Het doelgroeponderzoek is uitgevoerd onder Nederlanders met en zonder migratieachtergrond, met (als startpunt) vier focusdoelgroepen uit niet-Nederlandse culturen. Dit zijn Nederlanders met een Turkse, Marokkaanse, Caribische en Somalische migratieachtergrond. Uit dit doelgroeponderzoek blijkt dat de Nederlandse energiebesparingstips – denk aan de verwarming op maximaal 19 graden zetten, maar ook maximaal 5 minuten douchen – niet altijd aansluiten bij de verschillende energiegebruiken, culturele waarden en geloofsovertuigingen. Daardoor kunnen Nederlanders met een migratieachtergrond zich hier niet altijd in vinden en worden deze tips vaak niet overgenomen. Ook hebben veel mensen die in armoede leven veel zorgen aan hun hoofd, waardoor het lastig kan zijn om zelf opzoek te gaan naar de juiste hulp.